大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。
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今回のテーマは「カワイイ」です。中村直文編集委員がプリントシール機で女子たちの心をつかみ続けてきたフリューを訪問、最新のプリ…続き
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時のたつのも忘れ、好きなゲームに打ち込むゲーマーたち。様々な欲望を犠牲にしてまでも目標の達成、勝利のために突き進む。米大リー…続き
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毎度おなじみの流浪の番組「タモリ倶楽部」が40年の歴史に幕を閉じた。スタートから体験型にして実験型で、動画投稿サイト「You…続き
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メガブランドは時代の主流な価値観へ「ノー」を突きつけ、誕生する。例えばアサヒビールのスーパードライは当時、圧倒的首位だったキ…続き
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若い世代が社会人人生の一歩を踏み出す4月。期待に胸を膨らませながら、不安も大きいことだろう。誰にも始まりがある。成長とともに…続き
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東急世田谷線上町駅（東京・世田谷）近くに、いつも行列の肉まん屋がある。人気の理由は具材もさることながら、生地が実においしいか…続き
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音のない音楽漫画をどのように映画にするのか。現在、公開中の「BLUE GIANT（ブルージャイアント）」はまさにそれだ。ジャ…続き
2021/11/2
新型コロナウイルスの感染拡大に伴う飲食店需要の減少のあおりを受けて大打撃を受けたアサヒビール。起死回生のヒットとなったのが「…続き
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固定電話を買う人はめっきり少なくなった。しかし最近、家電量販店へ行くと売り場は緊張感に包まれている。「警視庁犯罪抑止対策本部…続き
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ガム離れが起きてから久しい。2000年代前半をピークに市場規模は6割減と著しい落ち込みぶりだ。そんな市場の流れを象徴し、明治…続き
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2023年は世界的なスポーツイベントが目白押しだ。8日開幕のワールド・ベースボール・クラシック（WBC）に始まり、7月のサッ…続き
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百貨店の花形と言えば、今や「デパ地下」こと地下1階食品売り場だ。ファッションとは消費者のテンションが上がる美や先端性を示す。…続き
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本紙・電子版人気コラム「ヒットのクスリ」の執筆者である編集委員の中村直文がゲストを招き、コラムで紹介した商品・サービスの開発…続き
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中国発の人気ファッション通販「SHEIN（シーイン）」が日本で本格展開を始めるなど、ファストファッションの勢いが止まらない。…続き
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新型コロナウイルスの感染拡大から3年。様々な商品・サービスのありようが変わったが、ビールもその一つだろう。コロナ前までは各社…続き
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ちょっとした「こたつ」ブームである。きっかけは新型コロナウイルスの感染拡大に伴うリモートワークの拡大だ。ダイニングテーブル型…続き
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2022年は「ウィズコロナ」への動きが本格的に始まる一方で、ロシアのウクライナ侵攻による原料高、円安などを背景にした値上げラ…続き
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イベントは世につれ、世はイベントにつれ……。「お祭り」イベントは社会的な意味を変えながら、盛り上がりをみせる。知らぬ間にハロ…続き
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2023年も年が明けてはや2週間。今年の消費トレンドはどんな姿を見せるのか？ ヒットは予測がつきにくい代物だが、足元の動きか…続き
2022/12/22
今年も漫才日本一を決める「M-1（エムワン）グランプリ2022」が開かれた。戦前の下馬評を覆し、毒舌漫才の「ウエストランド」…続き
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